Non-Profit-Organisationen (NPOs) können mit verhaltensökonomischen Ansätzen („Nudges“) das Entscheidungsverhalten potentieller Spender beeinflussen und wesentlich dazu beitragen, das Spendenvolumen langfristig zu erhöhen. Das digitale Umfeld ist besonders dafür geeignet, Nudges im Fundraising zu testen und einzusetzen. Unsere Analyse zeigt auf, dass die meisten, zum Teil sogar sehr gut erforschte und wirksame Nudging-Ansätze von NPOs sehr effizient in ihrer digitalen Transformation mitberücksichtigt und umgesetzt werden können.
Nudging im digitalen Fundraising
Chancen für Non-Profit Organisationen in Deutschland, in: WIfWI Report, Nr. 1, Hamm
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